媒体効率分析
▼媒体効率分析概要
媒体効率分析は、広告・マーケティング活動の投資対効果を測定し、最適な媒体配分を決定するための分析システムです。
ROAS、CPA、コンバージョン率などの重要指標を統合的に分析し、媒体ごとのパフォーマンスを可視化します。
重要な指標
- ROAS (Return on Ad Spend): 広告費用対効果
- CPA (Cost Per Acquisition): 顧客獲得単価
- コンバージョン率: 成約率
- 構成比: 全体に占める割合
分析データは毎日自動更新され、リアルタイムに近い状態で媒体効果を監視できます。
▼フィルター設定
分析対象を絞り込むためのフィルター機能です。期間、プラットフォーム、キャンペーン、広告グループを指定できます。
設定可能なフィルター項目
- 期間選択: 分析対象期間をYYYYMMDD形式で指定
- プラットフォーム: 現在はMOTENASU代理店のみ対応
- キャンペーン/代理店: 特定のキャンペーンに絞り込み
- 広告・測定グループ: 詳細な広告グループ分析
- 広告流入元コード: 個別広告コードでの分析
注意点
フィルターは複数組み合わせ可能です。期間は必須項目で、他のフィルターは任意選択となります。
▼KPIサマリー
主要な媒体効率指標をスコアカード形式で表示します。選択期間全体のパフォーマンスを一目で把握できます。
表示される主要KPI
- 月次広告費: 指定期間の総広告費用
- ROAS: 広告費用対効果
- 平均CPA: 平均顧客獲得単価
- 総CV数: コンバージョン総数
- 平均購入単価: 1件あたりの平均購入金額
KPI計算式
広告費（日別） = 月次広告費 ÷ その月の実際の日数
ROAS = 総売上 ÷ 日別広告費（表示時は%変換）
実CPA = 日別広告費 ÷ 実CV数
平均購入単価 = 総売上 ÷ 実CV数
構成比 = 個別実CV数 ÷ 同日全体実CV数（表示時は%変換）
▼プラットフォーム効率分析
各広告プラットフォームの効率を比較分析します。ROASやCPAでパフォーマンスランキングを確認できます。
分析対象プラットフォーム
- MOTENASU代理店: 現在対応中のプラットフォーム
今後対応予定のプラットフォーム
- Google Ads: 検索・ディスプレイ広告（開発中）
- Meta Ads: Facebook・Instagram広告（開発中）
- Yahoo Ads: Yahoo!検索・ディスプレイ広告（開発中）
- TikTok Ads: TikTok動画広告（開発中）
- LINE Ads: LINE広告配信（開発中）
詳細一覧の表示項目
- プラットフォーム: 広告配信プラットフォーム
- キャンペーン/代理店: キャンペーン名または代理店名
- 広告・測定グループ: 広告グループ名
- 広告/流入元コード: 個別広告識別コード
- 実CV: 実際のコンバージョン数
- 実CPA: 実際の顧客獲得単価
- 平均購入単価: 1件あたりの平均購入金額
- ROAS: 広告費用対効果
- 広告費: 投下した広告費用
- 構成比: 全体に占める割合
分析のポイント
ROAS上位の広告グループへの予算配分を検討し、CPAが高い広告グループは改善余地があります。
▼キャンペーン別詳細分析
特定のキャンペーンや広告グループの詳細パフォーマンスを月次で追跡します。時系列での効果変化を確認できます。
詳細分析機能
- 月次推移: 各月のROAS・CPA変化
- 広告グループ比較: 同一キャンペーン内の効果比較
- コンバージョン推移: CV数・購入単価の変化
- 構成比分析: 全体に占める貢献度
自動ページング機能により大量データも効率的に確認できます。
活用方法
パフォーマンスが低下しているキャンペーンを特定し、改善施策の検討に活用します。
月次推移から季節性やトレンドを把握し、予算配分の最適化を図ります。
▼日別パフォーマンス追跡
キャンペーンの日別詳細データを表示し、短期的なパフォーマンス変動を監視します。
日別分析項目
- 日付: 分析対象日
- 広告流入元コード: 個別広告の識別
- 実CV: 日別コンバージョン数
- 実CPA: 日別顧客獲得単価
- 平均購入単価: 日別平均購入金額
- ROAS: 日別広告費用対効果
データは日本時間で統一され、正確な日次分析が可能です。
監視ポイント
急激なCPA上昇やROAS低下を検知し、迅速な対応を可能にします。
曜日別・時間別のトレンドを把握し、配信スケジュール最適化に活用します。